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Pepsi surfe-t-elle sur l’Obamania?

Guillaume Noé — Thu, 05 Feb 2009 09:56:02 +0000

En octobre dernier, Pepsi célébrait ses 110 ans d’existence en déclinant son identité visuelle avec un nouveau logo. La forme reste ronde et la vague centrale se transforme en sourire en coin, dans un mouvement montant, définitivement tourné vers l’avenir.

L’oeil aguerri du consommateur américain ne s’y trompe pas: la similarité avec le logo de campagne du Président Obama est flagrante.

Il est vrai que les formes tendent à se rapprocher, l’élan général est proche. A la décharge de Pepsi, leur logo est rond, et les trois couleurs sont celles du drapeau américain. Cependant le comparant avec l’ancien, le rapprochement est plutôt net: terminé le relief autour du rond, et le jeu d’ombre qui donnait cette impression de pastille. On passe sur un logo plat, épuré. Peut-être est-ce plus dans l’ère du temps?

Alors, Pepsi essaye-t-elle de surfer sur la vague Obama, et de profiter du capital sympathie dégagé par le nouveau Président (et accessoirement des 53 millions de dollars dépensés lors de la campagne du candidat)?

Franck Cooper, le vice-président de Pepsi, s’explique lors de cette conférence de presse. D’après lui un vent d’optimisme généralisé souffle sur l’Amérique. Ce mouvement du changement vers le mieux est profondément incarné par Obama, qui en a fait son moteur de campagne. Pour Franck Cooper, Pepsi a aussi fait le choix de ce mouvement positif, indépendamment d’Obama.
Effectivement il n’y a pas besoin de s’aligner sur Obama pour se dire: “on va donner à notre marque une image positive et optimiste”. Il n’empêche qu’Obama a bien préparé le terrain, et il suffit de s’engouffrer dans la brèche qu’il a ouverte à coup de millions de $, et surtout de volonté.

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Ebay Partner Network: principes de base et rémunération

Guillaume Noé — Fri, 23 Jan 2009 10:17:26 +0000

Ebay propose aujourd’hui un des programmes d’affiliation les plus rémunérateurs du web: Ebay Partner Network. Anciennement géré par Tradedoubler et Comission Junction, le programme d’affiliation est à présent entièrement internalisé. Il est géré par une plateforme développé en interne, et porte sur plusieurs pays.

Comment gagner de l’argent avec Ebay Partner Network (EPN) ?

Le principe consiste à générer du trafic vers Ebay. Les actions qui découlent de ce trafic sont ensuite rémunérées selon une grille déterminées par EPN, et propre à chaque pays du programme. Voici les différentes actions qui peuvent donner lieu à une commission:

1st Bid: l’internaute place une enchère sur une annonce. Seule la première enchère de cet internaute est prise en compte, et donne droit à une commission.
Winning Bid: l’internaute remporte les enchères et achète effectivement le produit. Ebay prend alors une commission sur la transaction (de l’ordre de 6%) et vous reverse une partie de cette commission (entre 30% et 75% selon les programmes et les volumes).
CRU (Confirmed Registered User): nouvel utilisateur inscrit et confirmé. L’internaute s’est inscrit sur Ebay, a renseigné son profil, et a confirmé son inscription via le mail de confirmation. Cette action ne donne lieu à aucune rémunération, mais étant donné qu’elle apparaît dans les rapports d’EPN, il est toujours utile de l’expliciter.
ACRU (Active Confirmed Registered User): c’est un CRU qui a réalisé une action sur Ebay (enchère, mise en vente, achat immédiat). Cette action est rémunérée entre 5€ et 20€ sur le programme français, selon les volumes.

Quels sont les éléments à ma disposition pour relayer le programme?

EPN met à disposition une gamme d’éléments facilement paramétrables qui permet de relayer le programme sur son site.

Générateur de lien: permet de créer des liens vers des pages spécifiques d’Ebay, et surtout avec son identifiant affilié qui permet à Ebay de vous reconnître les clics que vous générez, et donc de vous attribuer les commissions qui vous reviennent. Il est également possible de créer des campagnes distinctes et de les tracker différemment, à l’aide d’ID insérés dans les liens. Ainsi si vous avez plusieurs sites, vous pouvez analyser la performance de chacun, et procéder aux optimisations nécessaires.
Générateur d’éléments graphiques ou bannières. Plusieurs formats sont disponibles: les formats traditionnels comme la Megaban (728×90) et le Pavé (300×250), des boutons… Les bannières présentent des produits selon différentes thématiques (high tech, univers féminin…) et proposent un petit moteur de recherche intégré. Pour l’instant, rien de bien différent des programmes d’affiliation que l’on trouve sur le marché.
Widgets: le Kit éditeur permet d’afficher des annonces Ebay sur son site, en temps réel, selon la thématique de son choix. Il est également possible de créer un flux RSS sur les produits de son choix avec son identifiant affilié intégré automatiquement dans les url.
API: EPN propose enfin un API pour les plus geeks d’entre vous. Pour ceux qui ne connaissent pas, API signifie Applications Programming Interface. En deux mots, Ebay ouvre une partie de son code via l’API, et il est possible de développer des fonctionnalités ad hoc pour diffuser le contenu d’Ebay sur son site, et l’intégrer de manière plus aboutie. Une des applications phares développée grâce à l’API est BANS: Build a Niche Store. Ce site vous propose de créer votre site marchand alimenté par des produits ebay avec une solution clé en main. Il suffit de s’inscrire à EPN pour obtenier un ID affilié, puis de créer son site simplement grâce à la solution BANS qui n’est ni plus ni moins qu’un CMS dans la veine de WordPress. BANS est vendu 97$ (environ 77€).

Sur quels pays puis-je relayer le programme?

EPN est présent sur 12 pays: US, Canada, UK, Australie, France, Belgique, Pays-Bas, Espagne, Italie, Inde, Hong-Kong et Singapour. Chaque pays dispose de sa propre grille de rémunération et de règles à respecter dans le relai du programme. Cela mériterait un post à part entière. En attendant, voici l’essentiel: la grille des commissions sur le programme français:

Rémunération des ACRU:

ACRU Mensuel Commission/ACRU

0 – 9 5€

0 – 9 5€

10 – 99 10€

100 – 499 15€

500 et + 20€
Rémunération des Winning Bids:

Revenu d’Ebay généré % du revenu

0 – 999€ 40%

1000€ – 9999€ 50%

10 000€ – 49 999€ 55%

50 000 – 99 999€ 60%

100 000 et + 65%

Le potentiel rémunérateur du programme est donc très grand. Son intérêt principal réside dans l’exhaustivité de l’offre Ebay: tous les produits sont vendus sur ce site. A vous de proposer ceux qui sont en adéquation avec l’audience de votre site. Vous serez surpris de voir à quel point cela peut fonctionner.

Nous reviendrons sur EPN lors de prochains articles. En attendant n’hésitez pas à partager vos impressions, critiques, témoignages en tant qu’affiliés.

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Lush longboards: le shop en ligne ferme aujourd’hui

Guillaume Noé — Fri, 10 Oct 2008 09:12:09 +0000

Vous connaissez tous, ou pas, la marque de longboard made in UK: Lush Longboards. Par longboard, je parle de ces skates qui sont plus grands que des skates, et non des planches de surf qui sont si bien pour débuter (mais moins bien pour crâner sur la plage, ce qui est au moins aussi important, puisque dans l’eau de toutes façons personne ne vous voit!).

Lush ferme sa boutique en ligne aujourd’hui: les planches ne seront plus vendues sur le web, mais uniquement dans les skate shops. Pourquoi?

We believe that local skate shops are a core part of any local scene, and as longboarding grows, they will be able to help and support you better than we ever could from an online shop, by organising events, sponsoring riders, and giving you a better choice for you to see with your own eyes rather than through a computer sceen.

Traduction: nous pensons que les skate shops locaux sont partie intégrante de la scène locale. Alors que la pratique du longboard se développe, ils sont plus à même de vous aider et vous soutenir, que nous ne pouvons le faire depuis une boutique en ligne. Comment? En organisant des événements, en sponsorisant des riders, et en vous donnant un choix plus grand, que vous pouvez voir réellemnt, et non à travers un écran.

Le message est simple: vous voulez faire du longboard, rapprochez-vous des shops locaux et de la communauté qui gravite autour, ils seront d’une plus grande aide qu’une boutique en ligne.

Parti pris courageux, qui va véritablement à l’inverse de la tendance générale. Pour Lush, vendre des Longboards n’est pas un simple business, c’est un art de vivre. La communauté qui s’organise autour de ça, les événements qui sont organisés localement prévalent sur le CA et l’exportation de materiel outre-manche.

La conclusion: Lush est une entreprise qui aime son métier, n’a probablement pas la structure adéquate pour assurer l’exhaustivité de l’offre en boutique et en ligne, et qui aujourd’hui a fait le choix stratégique de se recentrer sur les communauté de riders. Le web est délaissé au profit du monde réel, incroyable!

Rassurez-vous, leurs planches seront encore vendues dans l’Hexagone, dans les multiples skateshop revendeurs. Vous verrez qu’ils sont quand même très sud-ouest dans leur couverture du territoire.

Je profite de ce billet pour faire un petit clin d’oeil à Woodies Skateshop, une enseigne très prisée de la scène limougeaude. Ils sont en train de développer leur activité de vente en ligne et ont l’air de pas trop mal s’en sortir.

Pour en lire plus sur le longboard et sa pratique:

le blog d’un passionné, figure parisienne de la longue planche: Papy Boyington.
la chaine Youtube de Lush avec les vidéos des événements qu’ils organisent.

Tags : longboard, skateshop, e-commerce, boutique

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La pub contextuelle la plus pertinente du web

Guillaume Noé — Fri, 19 Sep 2008 10:41:53 +0000

Vu aujourd’hui sur lemonde.fr: la vidéo du crash de l’avion à Madrid. Explosion, champignon de fumée noire, avec la voix off chevrotante d’une opératrice qui signale l’accident. C’est aussi effroyable que les sauteurs du World Trade Center un certain 11 septembre.

Eh bien figurez-vous que toutes les bannières publicitaires diffusées sur cette page sont des pubs pour des compagnies aériennes ou des voyagistes: Air France, Lavion.com, Expedia… C’est d’une pertinence à couper le souffle. Vous assistez à la retranscription du martyre de plus de 150 personnes, et c’est à ce moment précis qu’on vous propose de vivre une expérience formidable à bord d’un avion. Quelle ironie.

Je serai curieux de connaître les taux de clics et de transformations des bannières diffusées sur cette page. Est-ce que le contenu éditorial a une réelle incidence sur notre manière de réagir au message publicitaire?

Peut-être que l’internaute consomme l’information de manière suffisamment détachée pour ne pas s’y identifier. Par conséquent l’accident de Madrid, qui lui est complètement étranger, n’a aucune incidence sur l’acte d’achat d’un voyage, qui lui est bien réel.

Une publicité qui marche est une pub pertiente: elle apporte une réponse à celui qui la voit, elle propose le bon produit au bon moment à une personne qui en a besoin. Google Adsense permet d’aller dans ce sens en diffusant des annonces textuelles associées à un contenu: le moteur lit le texte du site et déclenche les annonces selon les mots clés choisis par l’annonceur. Le problème est que le moteur ne comprend pas le texte, il se contente d’identifier des mots clés, ce qui reste assez aléatoire en terme de pertinence. Dans le cas du Monde.fr, la régie qui commercialise l’espace est I-régie. Je ne connais pas précisémment leur méthode de ciblage, mais j’imagine que l’espace est vendu selon différentes thématiques (voyages, politique…), et ne résulte pas d’une analyse automatique du contenu.

Les solutions de ciblage comportemental sauront-elles se démarquer en termes de pertinence?

Tags : pertinence, pub, ironie

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Un site porno pour la nouvelle Twingo

Guillaume Noé — Wed, 17 Sep 2008 15:15:08 +0000

J’attire votre attention sur une opération de pub en ligne carrément décalée pour la nouvelle Twingo: interditeauxmoinsde18ans.fr.

Le lancement du site automoto.fr annoncé par TF1 pub attire mon attention, je me rends donc sur la page pour le découvrir. Bien qu’encore en version beta, Renault est déjà présent en force avec un habillage de page très molletonné, façon canapé de strip club. Les bannières annoncent des mensurations à faire pâlir des Lolo Ferrari: 130 50 90, ça envoie du gros. Et pour tout message nous avons: "Twingo se dévoile, interdite au moins de 18 ans". Clic.

Arrivé sur le site de l’opération, un message d’alerte digne des meilleurs sites porno vous demande si vous avez bien 18 ans. Un petit diaporama photos + vidéos est présent sur la home, ce qui vous permet de découvrir les courbes "les plus galbées du net", selon leurs propres termes. Petit clin d’oeil: le pop up non cliquable de chat, où la nouvelle Twingo, légèrement racoleuse pour le coup, vous propose de discuter. Sur la barre de gauche, la possibilité de réserver un créneau pour aller la tester chez un concessionnaire, et des liens vers la fiche technique sur le site de Renault.

C’est un pari assez osé que d’associer un lancement de produit à l’univers porno, même si celui-ci reste soft. La réalisation est en tout cas bien faite, avec une bonne dose d’humour et un dispositif qui attire l’attention. Le public féminin sera sûrement moins réceptif au message, mais cela reste une belle opération publicitaire.

Tags : pub, crea, media

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La population internaute en Europe en Juin 08

Guillaume Noé — Wed, 27 Aug 2008 15:06:18 +0000

Comscore vient de publier une étude sur la population internaute en Europe. Celle-ci met en avant l’ évolution du nombre d’internautes et la part de la population connectée.

Ce qui en ressort:

Les pays les plus connectés sont les pays scandinaves et les Pays-Bas avec des taux de pénétration supérieur à 70%, et supérieur à 80% pour les Pays-Bas. A noter la diminution de 1% du nombre d’ internautes dans ce pays, qui semble avoir atteint un plafond. Le calcul est réalisé sur la population âgée de 15 ans et plus.
En termes de volume, la première place revient à l’ Allemagne et au Royaume-uni, dont pas loin de 35 millions de personnes se sont connectées au moins 1 fois au cours du mois de juin.
La France apparaît comme assez dynamique avec une croissance de 21% par rapport à 2007, et ce malgré un taux de pénétration plutôt important: 61%. A titre comparatif le UK connaît un taux de croissance deux fois moindre (10%) et un taux de pénétration similaire (65%). L’ Allemagne semble également s’ essouffler avec une croissance à 6%, alors que seulement 49% de la population est connectée. Il serait intéressant de tracer un parallèle avec le marché des FAI : la démocratisation de l’ ADSL et l’ apparition de la fibre optique doit quelque peu influencer l’ évolution du nombre d’ internautes.
Le marché espagnol, plein de promesses avec ses 16 millions d’ internautes (47% de la population de plus de 15 ans) grandit également rapidement (+15%).
La Russie (Comscore se fait une idée large de l’ Europe!) détient l’ augmentation la plus rapide: +27%, mais est également le pays le plus en retard, avec un taux de pénétration de seulement 14%.
Enfin la moyenne européenne est de 8% d’augmentation entre 07 et 08, et un taux de pénétration de 39%.

Voilà quelques éléments qui peuvent être bons à avoir en tête.

Tags : comscore, étude, population, europe

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Changements significatifs pour Google Adwords

Guillaume Noé — Mon, 25 Aug 2008 09:31:51 +0000

Google a annoncé mardi dernier quelques modifications dans l’ algorithme Adwords, sans préciser toutefois la date précise de leur implémentation.

Actualisation du Quality Score en temps réel et par requête.

En 2005 Goolgle introduit la notion de quality score dans les campagnes de mots clés. L’ enchère placée sur les mots-clés n’ est plus le seul facteur qui détermine la position de vos annonces. Il faut à présent travailler le quality score des mots clés, en améliorant par exemple la pertinence des annonces (évaluée par le taux de clic), ou en optimisant les landing page (le champs sémantique et le temps de chargement).

Ainsi chaque mot clé dispose d’ un quality score unique, quelques soient les requêtes. Les changements implémentés par Google visent à calculer un quality score en temps réel pour chaque requête.

Par exemple, imaginons une campagne ciblée sur les US et le Canada avec le mot clé "lait" en broad. Les résultats sont meilleurs pour les requêtes "livraison de lait" en provenance du Canada, ou sur certains sites du réseau de contenu. Le quality score sera donc meilleur sur ces requêtes, alors qu’il était unique jusqu’à présent. La qualification des clics reçus se trouve donc améliorée.

Disparition de l’enchère minimum

Il n’ y aura bientôt plus de seuil d’ enchère minimum. Ainsi tous les mots clés de vos campagnes qui ne sont pas sur pause ou supprimés seront éligibles au déclenchement d’ annonces. Search Engine Watch met en garde contre l’ augmentation des dépenses sur les campagnes Adwords, voyant là un moyen pour Google d’ augmenter (sournoisement?) ses revenus. L’ augmentation ne devrait cependant pas être trop abrupte dans le sens ou les mots clés en deçà des enchères minimum sont ceux dont le quality score était trop faible pour ce que vous étiez prêt à payer. La disparition de l’ enchère minimum n’ augmentera pas la qualité de ces mots, donc ils ne devraient pas d’un seul coup apparaître en 1ère position. Cela reste quand même à surveiller de près.

L’enchère pour apparaître sur la 1ère page

Afin d’ augmenter la visibilité des annonceurs sur leur campagne, Google donne accès au niveau d’ enchère nécessaire pour apparaître sur la première page de résultats. Il suffira alors de se positionner au delà de cette enchère booster son trafic. Elle prend en compte dans son calcul le quality score des annonces associées au mot clé ainsi que la pression concurrentielle (nombre d’annonceurs + niveau de leurs enchères).

Ces changements sont les plus significatifs dans l’ algorithme Adwords depuis l’ introduction du quality score. Il va falloir surveiller de près le comportement des campagnes pour éviter toute mauvaise surprise. La disparition de l’ enchère minimum en particulier peut poser problème quand on sait qu’ un

grand nombre d’ annonceurs se servent de ce paramètre pour mettre des mots clés en pause. Les campagnes de mots clés restent néanmoins une science inexacte, ou l’ empirisme reste le maître mot: il faut tester, ajuster, optimiser jusqu’ à ce qu’ on trouve le bon équilibre.

Et vous, comment appréhendez-vous ces changements?

Tags : sem, adwords, liens sponsorisés

Mots clés Technorati : google adwords,algortihme,sem,search,mots clés,liens sponsorisés

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Pub adidas originale: dessine ton impossible

Guillaume Noé — Wed, 02 Jul 2008 17:26:52 +0000

Excellente pub en flash pour adidas primée par les MSN Creative Awards 2008: dibuja tu impossible, ou dessine ton impossible.

Déplacez le stylo et créez votre univers impossible. Original!

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Netvibes a enfin trouvé son business model!

Guillaume Noé — Thu, 26 Jun 2008 16:01:23 +0000

Non ce ne sont pas les widgets qui feront la fortune de Netvibes. On dirait bien que l’entreprise se lance dans la bonne vieille bannière, à moins que ça ne soit de l’affiliation.

La méthode? Une fois que le visiteur est captif, en train de naviguer sur sa page perso, tout disparaît pour laisser place à des bannières Free.fr. Encore plus efficace que le pop up ou le site under.

Plus sérieusement, Tariq Krim est-il parti avec les serveurs? Un petit malin a-t-il piraté le système?

La réponse bientôt, j’espère…

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Noms de domaines: promo et bons plans

Guillaume Noé — Wed, 04 Jun 2008 09:32:45 +0000

Le temps est aux soldes du coté des domaineurs, avec des réduction intéressante sur les .eu et .fr. La saison serait-elle difficile pour la vente de noms de domaines?

OVH propose 10000 .eu gratuits
Cette offre est valable à raison d’un .eu par personne, et seule la première année est gratuite. Aucun hébergement n’est fourni avec cette offre. Cependant, à ce prix là ça vaut le coût d’européaniser son site, et éventuellement de monter une page de présentation avec un contenu différent. Cela ne peut qu’aider votre référencement.

Votre extension .fr à 2€ HT chez Amen.fr
Cette offre est valable jusqu’au 31/07 et comprend les fonctionnalités suivantes: configuration DNS, sous-domaines illimités, 1Go d’espace web, 1 compte mail avec 1Go d’espace. Idéal pour se lancer dans la création de site à petit prix.

1and1 propose des .info et .eu à 0,99€ HT la 1ère année
Cette offre comprend la configuration DNS, les sous-domaines illimités, un espace web de 5Mo seulement (contre 1Go chez Amen.fr), et 1 compte mail.

One ne propose pas de réduction sur les extensions mais propose des coupons Adwords.
En souscrivant à leur offre nom de domaine + hébergement à 1,25€ HT/mois sur un 1 an, vous recevez un bon d’achat de 50€
pour Google Adwords. Si vous souhaitez commencez une campagne de lien sponsorisés, juste “pour voir”, cette option est plutôt intéressante. Attention on se laisse vite prendre au jeu de Google.

Pour avoir testé ces différents domaineurs/hébergeur, je vous recommande en priorité OVH. La qualité des services proposés et l’exhaustivité de l’aide en ligne vous permettront d’avancer facilement dans la création de votre site web. Amen s’inscrit dans la même catégorie avec des services de qualité. Leur module e-commerce est particulièrement bien fait et simple d’utilisation pour ceux qui veulent monter leur boutique en ligne. 1and1 se positionne plus comme un trader de noms de domaine. La plateforme est très pratique pour se constituer un portefeuille de noms, les gérer et les vendre. En tant qu’utilisateur, on sent bien que l’entreprise est plus fondée sur une culture commerciale que technique, contrairement à OVH.

J’espère vous avoir fourni des informations intéressantes. Sur ce, je vous laisse faire les soldes du web.

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ACRU Mensuel	Commission/ACRU
0 – 9	5€
0 – 9	5€
10 – 99	10€
100 – 499	15€
500 et +	20€

Revenu d’Ebay généré	% du revenu
0 – 999€	40%
1000€ – 9999€	50%
10 000€ – 49 999€	55%
50 000 – 99 999€	60%
100 000 et +	65%